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故事是最符合人类心智的沟通方法
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故事本质上并不是一种娱乐，它是人类给自己打造的第一个武器。
有一本畅销书，尤瓦尔·赫拉利的《今日简史》，引起过很多关注。
在尤瓦尔·赫拉利的思想当中，有一个很根本的认知：人类文明的基础是啥？他的回答是：我们这个物种的虚构能力，说白了就是讲故事的能力。
宗教是故事、民族是故事、商业是故事、公司是故事，有关人类文明的一切，底层都是故事。
这个角度，乍听起来有点反常识。
但是一深想，你会发现非常有解释力。
我比较深刻地理解这个角度，还是从我有孩子之后。
我发现，孩子认知世界，一开始用的就不是对所谓真实世界的把握，而是通过一连串的故事。
比如，我家孩子，我劝她们去刷牙，可难了，最有效的方式不是讲道理，什么“牙齿美白好看”
“牙齿健康”
“没有蛀牙”
，这都没有用。
我们家的方法，是给她们买那种印有小白兔图案的牙刷，然后告诉她们，再不去刷牙，天就黑了，小白兔的妈妈就要接它们回家，你就见不着了。
你看，人生是从一脑子的虚构开始的，然后用这些虚构的东西再去把握真实世界。
有本书叫《故事经济学》。
书的作者很厉害，是好莱坞的编剧教父罗伯特·麦基。
既然是编剧，他当然是会讲故事的。
而麦基在故事中，又是对所有的概念研究最深入的。
这本书不仅是告诉你，故事对人类有强大的说服力，更关键的是，麦基一路向前追溯，一直追溯到人类的进化史。
通过这么广大的尺度，来探索故事的本质。
这本书算是给出了“故事为什么强大”
这个问题的终极答案。
麦基认为，故事之所以能够打动人，跟讲故事的人技巧有多高关系不是那么大，这是人类几百万年的进化已经决定的一个机制，故事是最符合人类心智的沟通方法，是人类从远古时期就必备的生存工具。
弄清这一点，你就明白为什么说故事才是最有效的广告手段，直到今天还是，未来也是。
为什么说人类一切文明成果的基础都是故事。
故事的起源，其实要追溯到人类进化史上的一次重大基因突变。
那是大概两三百万年前的事，人类的大脑，中央神经系统突然高速增长。
这个速度有多快呢？大概每两三千年，能长出一毫升的脑灰质和脑白质。
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